جستجـــــوی کتــاب
برندسازی مقصد گردشگری: ضروریاتی برای موفقیت در برندسازی مکان
PDF صفحات اول کتاب
نويسنده:بیکر ، بیل
مترجم:صمیمی ، علی
مترجم:قاسمی ، ساسان
ناشر: دنیای اقتصاد (وابسته به شرکت دنیای اقتصاد تابان)
سال انتشار: 1393
شابک: 9786007106518
تعداد صفحات: 224
زبان: فارسی
نوبت چاپ: 1
شمارگان: 1100
ارتباط با ناشر
02187762747 - 02187762740موضــوع کتـاب
گردشگری
بازاریابی مکان
چکــیده کتـاب
در کتاب حاضر، بیان می‌شود که برند مکانی عبارت است از مجموعه‌ای از افکار، احساسات و انتظاراتی که مردم در مورد یک محل دارند. برندسازی مکان، چارچوب و ابزاری برای ایجاد تمایز، تمرکز و سازمان‌دهی مشخصه‌های برتر و رقابتی یک مکان فراهم می‌آورد که این مشخصه‌ها باید ریشه در حقایق داشته باشند. مستقل از نیت و قصد خوبی که باید در یک برندسازی وجود داشته باشد، برندسازی شهر با چالش‌های زیادی مواجه می‌شود و این برندسازی احتیاج به اشتیاق، تعهد و نوآوری دارد. علت بسیاری از این چالش‌ها آن است که شهر، صاحب مشخصی ندارد و در مالکیت افراد خاصی نیست. بنابراین، برندسازی مکان به سطح بالایی از همکاری بین افراد نیاز دارد.
