جستجـــــوی کتــاب
استراتژی بازاریابی بین‌الملل
PDF صفحات اول کتاب
نويسنده:اعرابی ، سیدمحمد
نويسنده:دهقان ، نبی‌اله
ويراستار:قنبری ، راحله
ناشر: مهکامه
سال انتشار: 1397
شابک: 9789642827589
تعداد صفحات: 200
زبان: فارسی
نوبت چاپ: 3
شمارگان: 300
ارتباط با ناشر
02166961509موضــوع کتـاب
بازرگانی بین‌المللی
صادرات و واردات - بازاریابی
برنامه‌ریزی راهبردی
چکــیده کتـاب
سیستم بازاریابی بین‌الملل یکی از سیستم‌های اصلی شرکت‌های بین‌المللی است که باید با زیرسیستم‌های خودش (هماهنگی درونی) و با سطوح بالا‌دست و سیستم‌های هم‌تراز خودش (هماهنگی بیرونی) داشته باشد تا عملکردش افزایش یابد. بنابراین توفیق در این زمینه مستلزم آگاهی، داشتن مهارت بازاریابی بین‌الملل است. کانون اصلی کتاب حاضر هماهنگی و یکپارچگی استراتژی و فعالیت‌های بازاریابی بین‌الملل است. مقدمه‌ای بر بازاریابی بین‌الملل، تبیین نگرش استراتژیک، هماهنگی استراتژیک و نقاط مرجع استراتژیک بازاریابی بین‌الملل مباحث بخش اول تا چهارم است. در فصل پنجم تا هشتم به ترتیب استراژی‌های سیستم بازاریابی بین‌الملل، استراتژی زیرسیستم انتخاب بازار بین‌الملل، استراتژی زیرسیستم ورود به بازار بین‌الملل، استراتژی‌های زیرسیستم آمیختة بازاریابی بین‌الملل تبیین می‌شود. در فصل نهم یک نمونة موردی مربوط به شرکت‌های صادرکنندة خدمات فنی و مهندسی ایران آورده شده است.
