جستجـــــوی کتــاب
مدیریت بازاریابی در صنعت گردشگری
PDF صفحات اول کتاب
نويسنده:دهدشتی‌شاهرخ ، زهره
نويسنده:فیاضی ، مرتضی
ناشر: مهکامه
سال انتشار: 1396
شابک: 9789642827671
تعداد صفحات: 576
زبان: فارسی
نوبت چاپ: 5
شمارگان: 500
ارتباط با ناشر
02166961509موضــوع کتـاب
گردشگری - بازاریابی
چکــیده کتـاب
کتاب حاضر، به مدیریت بازاریابی در صنعت گردشگری اختصاص دارد. این کتاب حاوی چهارده فصل است. نگارندگان پس از پیش‌گفتار در فصل اول به کلیات بحث یعنی بازاریابی، انواع آن و کارکردهای آن پرداخته سپس در فصل‌های بعدی بحث‌های مرتبط با جهانگردی و بازاریابی را مطرح کرده‌اند. لازم به ذکر است که هر فصل دارای مقدمة جداگانه است که هدف آن فصل را بیان می‌کند. همچنین برای درک بیشتر مباحث از جداول، نمودارها و موارد عملی و مطالعات موردی استفاده شده است. در پایان کتاب نیز منابع به زبان انگلیسی ارائه شده است. برخی از عنوان‌های فصل‌های کتاب عبارت‌اند از: «درک رفتار مصرف‌کنندگان در صنعت مهمان‌پذیری»؛ «بخش‌بندی بازار و موقعیت‌یابی»؛ «تدوین برنامة بازاریابی»؛ «مدیریت محصولات و خدمات»؛ «کانال‌های بازاریابی»؛ «فروش شخصی»؛ و «استراتژی قیمت‌گذاری».
