جستجـــــوی کتــاب
نشانه‌شناسی بازاریابی: نشانه‌ها، استراتژی‌ها، و ارزش برند
PDF صفحات اول کتاب
نويسنده:لوروالد ، لورا
نويسنده:عباسیف ، مهناز
مترجم:طهماسبی‌فرد ، حمید
مترجم:خیری ، بهرام
ناشر: فوژان
سال انتشار: 1396
شابک: 9786007298916
تعداد صفحات: 296
زبان: فارسی
نوبت چاپ: 1
شمارگان: 1000
ارتباط با ناشر
09126860923 - 09125236352موضــوع کتـاب
ارتباط در بازاریابی
نشانه‌شناسی
بازاریابی
برندسازی (بازاریابی)
چکــیده کتـاب
نگارنده در کتاب حاضر علم نشانه‌شناسي را به مخاطبان معرفي مي‌کند. اين علم يک اصل از علوم اجتماعي است که قوانين زبان‌شناسي ساختاري را به تحليل سيستم‌هاي کلامي، بصري و نشانه‌هاي فضايي تعميم مي‌دهد. در اين کتاب کاربرد نشانه‌شناسي در بازاريابي از طريق ارائه يک روش‌شناسي گام‌به‌گام براي سازمان‌دهي و تمرکز بر معاني مرتبط با برند، مصرف‌کننده و فرهنگ نشان داده شده است، تا به هدف‌هاي استراتژيک دست پيدا شود. نشانه‌شناسي چيزي فراتر از تحليل ادبي يا تحليل محتواي معناست زيرا کدهاي فرهنگي را روشن مي‌سازد که دنياي پديده‌هاي جهان را به دسته‌هاي معنايي سازمان‌دهي و مصرف‌کننده را به‌سوي دنياي برند راهنمايي مي‌کند.
